Ci mancano solo gli spot pubblicitari in rete!

Leggo con non poco stupore l'intervista a Layla Pavone riportata dal sito Adnkronos.

Secondo la presidentessa di IAB siamo pronti per mettere in rete spot pubblicitari simili a quelli con i quali la televisione ci martirizza ogni giorno.

L'idea è assurda per un paio di motivi.

In primo luogo come è stato realizzato software che blocca le finestre di popup la natura stessa della pagina renderà nel caso molto facile realizzare software che blocchi i filmati: a quel punto decido io cosa scaricare e certo non perderò banda per scaricare spot, a meno che per questo non mi si paghi adeguatamente.

In secondo luogo più di uno studio ha chiaramente dimostrato che l'unica pubblicità che ha senso in rete è quella sensibile al contesto dove per esempio mi viene presentata una proposta mirata attraverso l'analisi dei parametri che ho immesso nella pagina: è su questo che Google ha fatto la sua fortuna.

Anche in questo caso le cose non sono tanto banali: il messaggio per essere recepito deve essere brevissimo e cogliere immediatamente la attenzione del navigante. Tra l'altro è stato dimostrato da tempo il fenomeno della cecità ai banner: navigando si tende a ignorare inconsciamente e sistematicamente la porzione della pagina che sappiamo per esperienza contenere messaggi promozionali sponsorizzati.

In altre parole la pubblicità funziona se non è invasiva e aiuta l'utente a trovare qualche cosa che gli interessa davvero.

I filmati pubblicitari non hanno nessuna di queste caratteristiche.

bob